2023年宣传思想文化工作创新案例| 武汉市黄陂区：建强木兰IP 引领全域发展 探索文旅深度融合高质量发展新路径

　　编者按：为深入贯彻落实党的二十大精神，进一步推动全市宣传思想文化工作理念思路创新、体制机制创新、内容形式创新、方法手段创新，加快打造文化繁荣的新时代英雄城市，市委宣传部组织开展2023年宣传思想文化工作创新案例征集和网络传播，特开设本专栏择优分期发布，予以集中宣传展示。

　　党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”文化生活是衡量人们生活质量的重要标志，旅游是发展经济、增加就业的有效手段，加强文旅深度融合发展，既是满足人民日益增长的美好生活需要，更是坚定文化自信的重大支撑。黄陂区全面贯彻落实党的二十大精神，不断满足人民群众对美好生活的新期待，整合文旅资源要素，积极探索创新，走出了一条文旅深度融合高质量发展的新路径。

木兰天池景区山清水秀美，人在画中游

　　做实四个长期坚持，构建文旅深度融合发展机制

　　坚持科学规划，促进全域发展。形成党委政府统筹协调、人大政协积极支持、区直部门各司其职和各街乡密切配合的领导机制。编制实施《黄陂区全域旅游发展规划》《国家全域旅游示范区创建工作实施方案》《关于促进全域旅游发展的意见》等政策文件，推进与文旅深度融合发展相关的“多规合一”“多规衔接”。

　　坚持聚合发展，提升空间能效。“有一个景区叫黄陂”已成为最靓丽的一张招商名片，吸引大批知名企业在陂投资兴业。甘露山文旅城、木兰文化城、大余湾乡村度假区等重点旅游项目纷纷落户。北部以木兰文化生态旅游区为重点，构成华中地区最大的城市生态旅游景区群。中部以甘露山文旅城为龙头，打造冰雪旅游与文旅综合体的高地。南部重点打造新汉口镇、鲜花小镇、名车小镇、直播小镇和奥莱小镇等，成为新的文旅产业集聚区。

　　坚持建强IP，扩大品牌影响。主推“木兰文化”品牌，举办中国·武汉木兰旅游大会、木兰云雾山杜鹃花节、木兰草原国际风筝邀请赛等一系列品牌活动共计120余场。《木兰传说》列入第二批国家级非物质文化遗产名录，创作大型音舞诗画《木兰山组歌》和大型楚剧《少年花木兰》，原创民族舞剧《花木兰》荣获中国舞蹈艺术最高奖“荷花奖”。黄陂文化旅游宣传片登陆纽约时代广场，使全球游客体悟更加深远的木兰文化意蕴。

　　坚持规范管理，保障游客体验。全面贯彻实施《旅游法》及其实施细则等法律法规，实施“1+3”旅游综合监管制度（旅游行政执法大队+旅游司法调解室、旅游12315维权服务站、旅游巡回法庭）。综合运用12301智慧旅游服务热线、12345政府服务热线、手机APP以及微信公众号等投诉平台，完善旅游投诉处理机制，为全区文旅深度融合发展奠定了坚实基础。

大型实景演出《花木兰·云中战歌》

　　打造五条精品路线，创新文旅深度融合发展模式

　　打造“历史文化游”路线。依托“盘龙文化”，建成开放盘龙城国家考古遗址公园。深挖北宋理学家、教育家程颢和程颐“二程”文化，修葺建设二程书院，举办二程讲堂，弘扬理学之源。传承“红色文化”，重点开发木兰山、姚家山、木兰湖等景区的红色文化。挖掘“民俗文化”，升级建设中国历史文化名村大余湾乡村旅游度假区，围绕土苗文化打造锦里沟“三王寨”“改土归流”历史文化主题区。

　　打造“农业生态游”路线。依托全域旅游发展，先后建成各具特色的美丽乡村示范村227个，精致农业示范点20个，共享农庄2160家。市级以上农业龙头企业达65家，农文旅融合重点景区23个，年均接待游客2500万人次、旅游综合收入150亿元，带动36万人吃上了“旅游饭”。一幅农民富、农村美、农业强的美丽画卷正在黄陂大地上徐徐展开。

　　打造“休闲消费游”路线。精心打造华中特色商业文旅地标及集“游、购、娱、采”于一体的汉口北国际贸易城，大力发展休闲购物游、会展购物游。坚持“线上+线下”相结合，打造直播新业态，吸引抖音、快手等400余家直播机构入驻，形成30大行业电商直播生态圈，引入15000余个全国优质供应链商品，激活文旅市场消费潜力，每年吸引800万人次来黄陂旅游消费。

　　打造“体育健康游”路线。高水平建设木兰文化生态旅游区，建成130公里旅游环线、20个旅游驿站、2个国家级森林公园、5个绿色小镇，建成休闲体育绿道500公里。举办木兰山登山节、木兰湖环湖自行车赛等重大文旅体育盛会，打造运动、休闲、度假集聚区。

　　打造“非遗传承游”路线。以“非遗文化进景区”、荆楚“红色文艺轻骑兵”云演季等活动为载体，将木兰文化、楚剧、湖北大鼓、黄陂泥塑等文化艺术项目带到游客身边。做强文旅演艺项目，精心培育打造“花木兰”等精品演艺项目。推出的大型实景演出《花木兰·云中战歌》，被文化和旅游部纳入精品文化项目库。

黄陂区木兰不夜城景区灯光璀璨，游人如织

　　强化六项保障措施，夯实文旅深度融合发展基础

　　完善基础设施。实现文旅景区与武汉主城及机场、高铁站1小时联接，景区环线2小时串联，相邻景区15分钟联通，景区专线车、公交直通车全覆盖。建成区级全域旅游集散中心、15处旅游驿站，建成生态停车场50个、停车位3万个。建成A级旅游厕所200座，实现景区旅游厕所全覆盖。

　　加强政策保障。推出“为游客购买意外险、开放武汉旅游一卡通、节假日向全省居民赠送景区门票”等文旅惠民措施，发布“木兰游”高质量发展“黄金十条”，真金白银助力文旅深度融合发展，吹响了文旅产业大发展的强劲号角，进一步增强了文旅市场主体政策获得感。

　　培育文旅人才。坚持人才兴则文旅兴、人才强则文旅产业强理念，大力支持开展文旅融合发展人才培养，评选“乡村文化和旅游能人”和“首席质量官”，挖掘和培养一批优秀本土文旅产业人才，面向社会招贤纳才一批文旅专业人才，对旅游景区服务人员进行技能提升培训，提高文旅服务本领，增强发展后劲，实现文旅产业兴旺发达。

　　重视数智赋能。搭建智慧平台，提升文旅融合服务水平，上线运营“一部手机游黄陂”项目，让游客可以享受智慧服务，轻松玩转黄陂。以游客服务系统、智慧景区平台、监控中心设施和行业管理等智慧旅游项目为基础，建设智慧文旅景区管理等系统，大力发展智慧旅游，为文旅深度融合发展提供信息支撑。

　　提升宣传实效。主动融入全国、全省和全市文旅发展大局，举办全球数字贸易大会暨武汉（汉口北）商品交易会和“简牍的世界：湖北先秦与秦汉简牍考察”等大型宣传活动，评选“十大最受欢迎旅游餐厅”和“木兰精品旅游民宿”，发布《跟着季节游黄陂》专题片，着力唱响文旅品牌。

　　引领行业标准。率先在全国制订旅游服务质量提升导则、标识标牌设置规范等全域旅游服务质量多项标准，成为全域旅游服务质量标准制定者、引领者，以高标准的服务水平，促进文旅深度融合高质量发展，切实提升文旅服务品质。（黄陂区委宣传部）